FOT. Adam Białas, ekspert rynku, manager CORE PR.

O odpowiedź poprosiliśmy Adama Białasa, eksperta rynku, dziennikarza i dyrektora jednej z czołowych na rynku agencji. CORE PR, którą kieruje to doświadczona agencja komunikacji zintegrowanej, działająca na rynku od 2003 roku. Specjalizacją jej jest strategiczne doradztwo wizerunkowe dla Klientów biznesowych i indywidualnych. Zajmuje się też kompleksowym planowaniem i wdrażaniem kampanii komunikacyjnych dla firm, marek i instytucji publicznych. Zrealizowała ich ponad 600 dla klientów z Polski, Europy, Azji i Ameryki – zarówno największych korporacji międzynarodowych, jak i start-upów lokalnych.

„Okres związany z pandemią, zmusił wiele firm do szukania optymalizacji kosztów, coraz bardziej na znaczeniu zyskuje PR i unikatowe narzędzia, które za ułamek ceny reklamy pozwalają uzyskać planowany efekt i wyprzedzić konkurencję. Pracując od kilku dekad w branży PR i marketingowej, coraz bardziej dostrzegam, że w wielu organizacjach mylnie interpretuje się obszary zastosowania dla działań tych dwóch strategicznych dziedzin.

Public relations obejmuje różnorodne programy mające na celu utrzymanie lub poprawę wizerunku firmy oraz oferowanych przez nią produktów i usług. Dla wielu naszych klientów pomyślne wdrożenie skutecznej strategii public relations było kluczowym elementem planu marketingowego, które stanowiło integralną część sukcesu firmy. Strategia public relations może odgrywać kluczową rolę w promocji organizacji. Planowane podejście do wykorzystywania możliwości PR może być równie ważne, jak reklama i promocje dla sprzedaży. PR to nadal jedna z najskuteczniejszych i najtańszych metod komunikowania się z rynkiem” – mówi Adam Białas z Core PR

„Dlatego dla lepszego zrozumienia potencjału, który daje PR rok temu wprowadziliśmy na rynek pakiety, które stanowią swoiste uzupełnienie dla bieżących działań marketingowych. Są one jasne i przejrzyste, pozwalają na wybranie szytej na miarę potrzeb „paczki” usług i wykorzystanie w wybranym przez klienta okresie. Zwykle koszt dotarcia do grupy docelowej przez PR to mniej niż 25% ceny reklamy, a prezentowany przekaz jest znacznie bardziej wiarygodny i pozwala uzyskać lepszą konwersję. Ten produkt cieszy się olbrzymim zainteresowaniem. Klienci szczególnie cenią przejrzystość oferowanych usług oraz łatwą weryfikację wyników.” – informuje manager Core PR

Głównym celem public relations jest utrzymanie pozytywnej reputacji marki i utrzymanie strategicznych relacji z opinią publiczną, potencjalnymi klientami, partnerami, inwestorami, pracownikami i innymi zainteresowanymi stronami, co prowadzi do pozytywnego wizerunku marki i sprawia, że wydaje się ona uczciwa, odnosząca sukces, ważna i odpowiedzialna. Public relations to również strategiczny proces komunikacji wykorzystywany przez firmy, osoby i organizacje do budowania wzajemnie korzystnych relacji z opinią publiczną.

Najczęstsze zalety wymieniane przez naszych klientów, uzyskane przez działania PR:

• przyciągnięcie rynku docelowego,
• budowanie korzystnego wizerunku marki,
• zwiększenie zainteresowania produktem, usługą lub marką,
• wpływ na określone grupy docelowe i ich opinie,
• obrona produktów lub usług, które ucierpiały w wyniku negatywnej prasy, czarnego PR lub postrzegania,
• poprawa ogólnego wizerunku firmy np. korzyść dla HR to pozyskiwanie najlepszych pracowników,
• zwiększenie świadomości, informacji o produktach i usługach oferowanych przez organizację.
• zwiększenie wiarygodności marki,
• zapewnienie wartości dodanej, pomagającej odróżnić organizacje jako lidera sektora,
• krótkoterminowe i długoterminowe generowanie potencjalnych klientów.